期货开户个体户快手和抖音的产品观：短视频决战前的终极演练

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　　半个多月后，6月18日，快手创始人宿华发布了内部信，宣布了年底冲3亿DAU的目标。抖音的崛起打乱了快手的成长节奏，快手成立以来，长期以“佛系”著称。

　　在媒体的记忆中，自快手诞生以来，这是宿华第一次定KPI目标。

　　快手和抖音，分别以17秒和15秒的短视频开疆扩土，在中国短视频领域一骑绝尘，“快手里的老铁喜欢喊着麦，说着双击666，唱着我们不一样;抖音里的小姐姐和小哥哥则一起学猫叫，跳着妖娆的海草舞……”

　　“正因为有快手抖音这样的产品，人们才意识到中国的城乡二元割裂、文化消费的割裂以及认知的割裂原来这么严重，大家才有机会了解同一个国度里的另一个世界，”快手社区策略的前产品负责人，YY短视频业务副总经理崔怀舟在一次公开分享中总结。

　　快手和抖音很像，但他们不一样。

　　“快手模式重参与。注重用户的参与机会，视频推荐分散，下沉，争取让普通用户的视频能够被看见;抖音模式重观赏。注重用户的观看体验，视频推荐集中，聚焦到几个具有大量粉丝群体的头部播主。”MCN机构车影工场创始人马晓波告诉《深网》。

　　这两大短视频平台，从成长路径、短视频的呈现方式、分发逻辑、运营规则、商业化来看，大为不同。

　　创始团队的价值观决定了产品的价值观。

　　“慢”与“快”

　　2016年9月，湖南卫视《天天向上》栏目组，为奥运录制了一期节目。快手红人Mc天佑，受邀去参加了本期节目的录制，并现场演唱了《一人饮酒醉》。那时Mc天佑被誉为快手第一红人，粉丝超过1000万。

　　同期，今日头条内部孵化出了抖音，但起初这一平台并未引起业界太大关注，那一时期短视频领域的黑马是快手，快手的用户已经超过4亿，日活超过4000万。

　　快手在那一时段被置于舆论的火山口，备受瞩目。这是因为三个月前，由X博士撰写的《残酷底层物语,一个视频软件的中国农村》——他所列举的中国乡村精神面貌的代表人物是：自虐的大妈大爷和小孩、未成年父母、以Mc天佑为代表的喊麦丛林英雄。

　　X博士这篇文章把快手置于公众视野和媒体视野，引发了知识阶层的讨论，成为知乎和微博的热门话题。而作为短视频平台的快手，是一个非常神秘的存在，在此之前，从未有媒体深刻了解过。

　　毋庸置疑，那篇文章给快手的品牌形象造成了影响，快手创始人宿华不喜欢“low”这个词和快手的用户连接在一起，尽管不喜欢，但他也从未公开回应过什么。那时候，快手也没有公关部。

　　宿华，1982年生人，出生在湖南西部的大山里。从湘西走出来的宿华，毕业于清华大学，先后在Google、百度任职。在快手创业之前，他先后创业三次，其中一个创业项目卖给了阿里，他获得了财务自由。

　　此后，宿华一直在思考，什么是人生中最重要的事。他觉得记录很重要。宿华曾在腾讯大学《CEO来了》分享过一个悲伤的故事，是关于他外公的。

　　“我的外公，他在我出生前就去世了，他没有留下照片，也没有留下任何日记、书信……就像动画片《寻梦环游记》里面讲了一个类似的话，它认为一个人生命的完结并不是生命的终结，被遗忘才是。”宿华说。

　　宿华在投资人的介绍下，认识了来自铁岭的程一笑，开启了快手的故事。

　　2011年3月，GIF快手(快手的前身)诞生。当时是一款用来制作、分享 GIF图片的手机应用。2013年10月，快手正式确定做短视频社交。官方资料显示，2015年6月，快手用户达到1亿。2016年2月，快手用户突破3亿。

　　创业6年，宿华和程一笑一直专注于短视频的产品，快手妥妥的坐上了中国短视频平台的头把交椅。

　　直到2017年3月13日，相声演员岳云鹏在其微博里转发了“模仿他唱歌最像的”一条带抖音水印的视频，抖音开始被关注,下载量快速增长。那时候，快手日活4000万，抖音还只有几十万日活。

　　随后，今日头条开始将资源向抖音倾斜，赞助了2017年夏天最火的综艺《中国有嘻哈》，节目中的人气选手相继入驻，刺激了抖音下载量的激增。

　　根据QuestMobile的数据，2017年8月至2018年1月，“抖音”的日均活跃用户从约1000万飞跃到约4000万，而且主要增长来自于这个春节。同时，来自App Annie的2月份数据，抖音下载量冲至全球第七。

　　从日活的维度来看，抖音用了2年多时间完成了增长奇迹。

　　有先行优势的快手，与有着后发优势的抖音，他们从产品形态上来看，他们差异不大，但从早期的种子用户群体来看，还是有所不同。

　　“快手早期的种子用户是以北方方言为主的，它的传播又是在北方地区活跃，渗透率特别高。” YY短视频业务的副总经理崔怀舟认为。

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