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1月24日周四美股盘后，星巴克发布2019第一财季财报，营收同比上升9%至66.3亿美元，高于市场预期的64.9亿美元。
同店可比销售同比上涨4%，高于市场预计的3.2%。其中美国地区可比销售同比增4%，交易持平上年；中国地区可比销售增1%，交易下滑2%。2018年，中国的店铺数目同比增长18%。
星巴克周四收跌2.54%，盘后财报披露后股价跳涨近2%。
“我们对美国当季同店销售的持续改善非常满意，这得益于我们的数字营销和店内体验提升。在本财年的坚实开端下，我们有望实现全年目标。”星巴克CEO Kevin Johnson称。
去年以来，星巴克开始加速推广数字营销策略，包括星巴克App、线上订单、支付方式和会员计划等。第一财季，星巴克美国地区的客户忠诚计划成员同比增长了14%，活跃会员数达到1.63亿。
“有效地精简业务使我们能集中在三个关键策略，以实现星巴克的长期成功：加快中美市场的增长，通过和雀巢一起的咖啡联盟扩大星巴克的品牌影响力；提高股东回报。”星巴克CEO称。
欧洲、中东和非洲地区拖累星巴克四季度表现。该地区当季同店可比销售下滑1%，营收同样下滑1%，运营收入减少17%。
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