度小满理财情绪指数报告：保险进入黄金时代 互联网保险上升明显

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在中国，回答“是”的概率越来越高。相关数据统计，中国保险业保费收入已经超过5000亿美元，占全球市场份额10%以上，是仅次于美国成为全球第二大保险市场。

近日，度小满金融（原“百度金融”）发布的《2019年上半年国民投资理财情绪报告》（以下简称《报告》）显示，期货返佣，中国互联网用户对不同受众、不同种类的保险产品关注度正在日益提升，超过了其他类别金融机构推出的资管产品。

《报告》指出，在保险全面进入大众家庭之际，互联网保险的关注度上升势头最为迅猛，随着互联网销售渠道的不断扩展以及低门槛、体验式创新险种层出不穷，越来越多的人们开始关注线上渠道投保。

保险关注度逐月上升

《报告》对2019年上半年互联网用户对七大理财品类情绪指数即关注度变化进行了跟踪和分析，结果显示，保险情绪指数超过了所有资管产品及黄金等投资理财品类，名列关注度第四位，而关注度前三高的理财投资品则是股票、房地产及其他投资品（比特币、商品期货等）。

图1：2019年上半年保险各子类情绪指数趋势图

图2：2019年上半年保险情绪指数各子类权重占比图

在金融机构推出的众多金融产品中，即使不包含保险资管产品，保障类的保险也可谓关注度最高的一类，数据显示，54.16%的关注度权重贡献来自于对各类保险公司的关注，这说明人们对于保险产品有着强烈的购买需求，另一方面也体现了各保险公司品牌经营以及线上渠道营销成绩斐然。

我国的保险行业经历了2011年到2017年的高速增长时期，原保费收入复合增长率高达16.9%，到了2018年，行业进入发展平缓期，在粗狂式发展滞后，行业开始在产品和渠道创新上深耕细作，同时提升服务水平，加强保险科技赋已经成为现阶段保险行业发展的主旋律。

上半年随着健康险销售量抬头，健康险、重疾险、寿险、意外险等人身险关注度贡献了整体保险情绪指数的23%。为老人、儿童、孕妇主要家庭成员提供保障的家庭类保险产品关注度也贡献了6.7%的权重。

《报告》还发现很多有趣的现象，人们对于黄金和保险的情绪指数较为同步，这也符合黄金、保险作为避险、保障选择的特点。

不过与黄金和其他理财此消彼长的关系不同，保险情绪指数与其他六大类投资理财品都存在着不同程度的正相关。这也表明，保险产品的关注及需求更多源于个体家庭的重视程度，第一返佣网，关注人群广泛，换句话说，不管人们是想买房子还是股票，他们都是在同时关注保险产品的信息。

另外，保险情绪指数与央行、政策调控、利率、美元、欧元、M2、加息、A股等信息都存在一定相关性，受影响信息量最广。看起来人们在买保险之前，会考虑到很多因素。

同时报告还显示，在大类投资理财品中，股票、房地产、商品期货等投资理财品都更多是男性在关注，而唯有保险，女性的关注度相对更高，尤其是对于健康险、意外险、寿险等险种的关注度，女人明显高于男性。

互联网保险异军突起

上述《报告》还显示了一个较为显著的趋势——在创新和科技赋能下，作为保险情绪指数子类之一的互联网保险，虽然绝对数值仍不高，但关注度上升势头很明显。

分析显示，互联网保险也是1-6月份以来唯一一个关注度逐月上升的投资理财品细分情绪指数。这也印证了中国保险市场上的真实变化——互联网经济的发展为保险行业带来了增量市场，互联网销售渠道的不断扩展以及低门槛、体验式创新险种层出不穷，越来越多的互联网用户开始转向通过线上渠道进行投保。

对于保险用户而言，传统保险条例晦涩难懂，理赔体验较差，保险营销方式不受信任都是保险业需要解决的问题。互联网手段的注入也一定程度上协助改善了保险各个环节的发展痛点，期货返佣，为行业带来新的增长发力点。

以度小满金融为例，作为国民理财APP度小满会在平台上提供很多保险产品供人们选择。今年度小满还联合怡安再保经纪、环球医疗服务,推出国内首款对已患冠心病或已做过冠状动脉介入手术患者提供保障的保险产品,为国内广大冠心病患者人群提供保障，也获得了市场追捧。作为此款创新型保险的独家发售渠道，度小满金融还表示，将联合保险公司提供更多普惠、创新的健康险保障产品。

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